互联网品牌以小而美的姿态傲立群雄
创品思维 2018-07-12 14:46

关于品牌还有一个认知误区,就是认为小企业或者个人不具备打造品牌的能力,这恰恰是和现代商业逻辑相违背,发现和满足需求,是商业的根本。不能因为你普通、你弱小,就放弃了梦想和努力。要知道,绝大部分的创新,都是来自于被大品牌所忽视的“边缘”,都是被无名小辈所发现的。尤其在这个个人品牌盛行的时代,“papi酱”、“一条”、“毒舌电影”,这些自媒体平台最初都是依靠创始人的个人魅力收获了大批粉丝。

互联网品牌以小而美的姿态傲立群雄

打造品牌关键在于内在的理念和态度,与企业实力的大小没有绝对关系。一家小店,如果能坚守某种信念一百年,那它也是一个伟大的品牌。而且大品牌都是从小品牌发展而来。现在的大众市场早就趋于饱和,在互联网技术和商业提供巨大便利的前提下,人们的个性化需求被进一步激发和释放,无论是现在还是未来,独立于细分领域,那些小而美的品牌,更受消费者的青睐,消费者的需求也能更好的得到满足和实现。如上文中提到的“江小白”案例,之所以能爆红网络线下,正是抓住了年轻人这一细分市场,玻璃瓶上印的正是一个80后、90后的大众脸卡通形象,不过令人意外的是,“江小白”原本打算吸引80后与90后,但在传播中意外地吸引了大叔级的70后和60后。这也表明青春在于感觉,而不在于年龄。

如今新媒体快速崛起,传播渠道也日渐碎片化。这就给了很多新企业、新品牌发展的机会,只要你的基因够优秀,先成为“小强”,进而成为“大强”,或许都是早晚的事儿,小而美的品牌也能傲视群雄。

如长期关注女装品牌,这两年,会注意到一个网络品牌“MG小象”,这是一家挤掉巨头优衣库、Zara、HM的女装品牌,MG小象2010年上线。这一年,七格格女装卖出1.5亿元,裂帛的全年销售额突破8000万元,而MG小象2011年的销售额仅不足30万元,三年后,MG小象年销售额增长至3.5亿元,开始在淘宝走红。短短6、7年后,它已是粉丝数仅次于女装淘品牌韩都衣舍的五金冠淘宝店铺。

如果说产品和供应链是MG小象快速崛起的基石,那么网络品牌运营成为其持续性发力的另一个抓手。目前,MG小象合作的达人达到500位,店铺月均UV达到900万,微淘每日访客数为8万左右,直播每天的UV达到15-20万左右。这些数字在电商行业内足以为人称羡。时至今日,MG小象的Slogan依然是“打造互联网性价比品牌”。

品牌的发展,靠自身缓慢滚动的时代已成过去,今天,很多曾经的新、小企业,因为有清晰的品牌运营战略和差异化的竞争力,已搭乘网络快车,率先获得了资本市场的青睐,进而更快速的获得了消费市场的胜利。

河北创品思维网络科技有限公司是一家专门从事网络品牌运营的公司,公司目前拥有20人的专业智慧团队、10名行业内专家学者的顾问团队.公司成立以来致力于为企业进行互联网整合营销传播和品牌运营工作,打造了众多的网络驰名品牌,赢得企业与客户的广泛好评。

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